稳中求进、积极布局，捷豹路虎合手续领跑高端豪华SUV商场

文｜王木

11月19日，捷豹（Jaguar）在其位于英国盖顿的总部举行的新闻发布会上，初度对外公布了全新的品牌形象。新形象更新涵盖了四个要道方面：两个新的徽标、一个新字标、一套配色有研讨以及一个带有特有横条格的品牌图形。

这次品牌重塑被视为是捷豹品牌定位的一次要紧转型，即从传统的豪华品牌跃升至愈加高端的奢华品牌行列，将与劳斯莱斯、宾利和保时捷等品牌张开竞争。

捷豹以焕新品牌标记拉开“品牌重塑”的序幕，全新品牌标记带来蕴含深意的四大变革，通过全新视觉话语彰显捷豹的特有个性。

全新品牌标记接受几何形态，大小写字母谐和排布，以对称和从简的设想，呼应当代办法。线性图案穿插其中，芜乱了频频的敛迹，为新捷豹赋予了辞让冷漠的存在感和辨识度。其还果敢选择热烈颜色，经过经心调配终了质感和动感的无缺均衡，呈现令东谈主惊艳的视觉效果。捷豹经典的“跃豹”图腾在全新品牌标记上也不绝沿用，经过全新构想与设想，仍保留上前跃动的姿态，标记着超卓、逾越。

这看似是一次荒谬果敢，容易驳倒不一的转型，然而淌若总结往常三年间，捷豹路虎所作念的决定和后果，不出丑出他们背后自我校正的决心和勇气。

2021年2月，捷豹路虎初度建议“重塑异日”各人计谋。即便企业一并胪陈了相应部署与研讨，但外界对此的调理大多仍停留在主见层面。毕竟异日太远，实验很近。尤其在变化越来越快的中国商场，跟上节律，并将眼下每一步踩塌实，才有经验谈及异日。

而今，回望四年来捷豹路虎践行这一计谋的发展历程，以及所取得系列成绩，正徐徐让异日明晰且具体起来。天然，这也充分印证了捷豹路虎猛烈的洞接力和矫健的计谋定力。

毕竟四年前，从中国到各人，汽车商场花式依旧踏实。哪怕受新动力汽车产业变革影响，自2023年起，商场竞争昭着加重，但由传统豪华汽车品牌构成的阵营，在华商场份额理会仍然坚挺。直至2024年，压力终于扩大到传统豪华车商场。形照相随的还有业界对其日益加重的不雅望样子。

此时，凭借计谋先发上风，捷豹路虎得以安宁应酬。

近日，捷豹路虎公布的2024/25财年二季度（2024年7月至9月）财报清晰，天然受前一季度讲述的各人主要铝供应商的供应中断影响，捷豹路虎本季度产量受到适度，但纵不雅上半财年，企业各人营收依旧达到137 亿英镑，与旧年同期合手平，稳步发展。

对此，捷豹路虎各人首席实践官Adrian Mardell默示，成绩于本季度稳妥的功绩理会，以及公司在“重塑异日”各人计谋落地中合手续取得的进展，他们有信心达成财年研讨。

而在中国商场，捷豹路虎在百万级及以上高端豪华SUV商场的最初上风也进一步突显。统计数据清晰，2024年前九月，捷豹路虎在这一细分商场中的份额也曾卓绝30%，其中，路虎卫士高居第二位，揽胜则已流通21个月领跑150万级及以上高端豪华SUV细分商场。

毫无疑问，这将为捷豹路虎新动力转型、进入新结伴期间奠定坚实的品牌基础。

01 稳中求进，功绩合手续向好

“重塑异日”的另一面是改动近况。从2021年2月发布这一各人计谋起，捷豹路虎也曾为此张开积极行径。

以中国商场为例，这一年，捷豹路虎带来了包括路虎卫士90、全新路虎·揽胜极光L、全新捷豹XFL等多款重磅家具，加上初度融入中国丰富元素的路虎·卫士007典藏版、路虎揽胜清爽版车型的推出，以及全新路虎揽胜极光L P300e、路虎发现清爽版 P300e等新动力家具的加入，密集的家具攻势让捷豹路虎车型序列得到进一步丰富的同期，也为其赢得了全年累计销量103888辆，同比增长9%的优异成绩。

天然2022年有过褊狭的转型阵痛期，但捷豹路虎很快就将地点扭转过来。2023年，其以同比25%的涨幅再次回到正增长。淌若说践行“重塑异日”计谋之初，捷豹路虎一定程度上依托于传统豪华车商场的坚挺理会，那么2024年的稳中有进，则是十足凭借捷豹路虎超前计谋眼神和计谋定力换来的。

乘联会数据清晰，2021年—2022年，由驰骋、良马、奥迪、捷豹、路虎、凯迪拉克、沃尔沃、英菲尼迪、颂赞、特斯拉构成的豪华车商场零卖份额均为13.2%，2023年进一步栽植至13.7%，而到了2024年1月—10月，这一份额则下滑至12.3%。其中，大批品牌盈利也进一步承压，而捷豹路虎依旧展现出强劲的发展态势。

据企业财报清晰，伴跟着各人商场关于电动化出行需求的合手续增长，捷豹路虎旗下电动化车型销量上半财年取得了29%的大幅同比增长。

值得一提的是，捷豹路虎首款纯电动新当代豪华车型——揽胜纯电版的需求理会相似亮眼，当今，意向客户注册东谈主数已达到4.8万名。

终结本财季末，捷豹路虎总流动财富达49亿英镑，包括34亿英镑现款，以及15亿英镑的未索取信贷额度。

跟着铝供应的缓解，捷豹路虎全年预期保合手不变，展望营收为300亿英镑，息税前利润率不低于8.5%，并终了净现款陈诉。

02 多管都下，加快计谋落地

保合手进取态势并非易事，尤其在“卷”字当头的汽车商场，愈加捕快企业对环境变化的明锐度、决策力，以及实践遵循，天然，也少不了品牌的深厚底蕴。

跟着价钱战进入深水区，豪华品牌也颇受颠簸。尽管如斯，捷豹路虎依旧保合手了其在百万级以上高端豪华SUV商场的最初上风。总结2024/25财年二季度，捷豹路虎不仅在中国商场接连推出25年款全新揽胜、25年款发现及25年款捷豹F-PACE等多款新家具，更在品牌体验栽植等方面合手续插足。

这一切既基于“重塑异日”计谋部署，同期，也成绩于捷豹路虎中国相关原土商场张开的一系列落地行径。

按照捷豹路虎“重塑异日”计谋方针，其强调以可合手续性发展为基石，通过以设想赋能，诠释对新当代豪华办法异日发展的构想与计谋布局，为用户带来特有体验。研讨为，在2030年前成为全面电动化的新当代豪华办法汽车制造商。财务方面，公司戮力于于2026年终了双位数息税前利润率的研讨。

为了加快计谋落地，2023年4月19日，捷豹路虎文告了计谋新举措。其中，包括将揽胜、卫士、发现、捷豹打造为全新四大品牌家眷的“品牌重塑”狡计。

在业界看来，这一举措适合期间，有助于捷豹路虎进一步明确品牌定位与个性、勾引新的挥霍群体、扩大商场遮掩、强化品牌传承，以及优化企业里面搞定与资源成就，对捷豹路虎“重塑异日”计谋落地更具有要紧趣味。

不仅如斯，自“品牌重塑”策略推出以来，捷豹路虎在华也曾通过一系列原土化措施，赋能家具以及客户劳动触点，栽植用户体验，以此不绝沉稳各品牌在细分商场中的最初地位。

03 深耕中国，开启结伴新篇章

仅以2024年为例，捷豹路虎携各人性揽胜品牌体验平台“揽胜之境”胜利登陆中国商场，并接连到访北京、深圳、成都、广州等城市。通过揽胜SV Bespoke私东谈主定制业务，为中国用户带来了新当代豪华办法的全新体验。

天然，品牌体验的优化升级离不开高质料家具及劳动水准的双重赋能。在J. D. Power本年的多项筹画名次中，无论是家具魔力、质料、劳动惬意度，揽胜、路虎卫士等捷豹路虎旗下多款车型屡次名列三甲，揽胜更是在新车质料、家具魔力两项筹画中双双取得第别称，体现了挥霍者和行业巨擘机构关于捷豹路虎的招供。

按狡计，接下来，捷豹路虎中国首座SV Bespoke私东谈主定制中心将落地北京，以全新式样与国内挥霍者碰面。在营销方面，捷豹路虎则将通过“士在八方”第二季、“发现无绝顶”第九季等步履，为庞杂车主和粉丝提供多元的互动平台，活泼诠释各品牌家眷的个性和勾引力。

用捷豹路虎各人董事、捷豹路虎中国总裁潘庆的话来说，“重塑异日”将是捷豹路虎各人界限内下一阶段发展的要紧方针，而其中无须置疑的是，中国商场必将成为这一发展历程中最要紧的创造者和鼓动器。

他强调，这不仅是因为往常，捷豹路虎在华闹热发展合手续地带来积极效应，更因为中国在汽车商场范畴、挥霍者年青化、家具布局、企业运营盈利性等方面在各人维度的不行取代性。而更具要紧趣味的是，中国事驱动产业变革、立异配合的天下孵化器。因此，潘庆合计，他和他的团队有背负，也有信心约略成为捷豹路虎各人“重塑异日”的前锋军队。

真是，无论在汽车的电动化如故智能化方面，中国都处于天下最初位置。就在11月14日，中国新动力车年度产销也曾终了千万辆的突破。在乘用车商场，2024年前十月，传统燃油车累计销量进一步下滑至950.8万辆，新动力车累计销量增长至832.7万辆，二者差距进一步减弱。

对此，捷豹路虎与产业变革同频、用户需求共振，积极拥抱变化，也曾在华运转一系列运营模式及组织架构的转型举措。其中，包括经过捷豹路虎与奇瑞汽车真切调换并达成共鸣后，围绕IMSS新设HoB原土化运营团队、开荒业务中台、优化职能设立、鼓动资源整合，从而打造公司在华全链路商务运营平台。同期，还包括回生“Freelander神行者”品牌，结伴两边欺诈上风资源，进一步买通研发、设想、采购等方法，共同开启电动期间结伴新篇章。

此外，捷豹品牌电动化进度也在加快，自2025年起将重塑为纯电动的新当代豪华品牌。新捷豹品牌标记已于11月19日庄重发布，宣告迈入品牌新纪元。同期，首款全新主见车也将于12月3日亮相，呈现“滂湃当代办法”的立异理念，通过颠覆性的原创念念考与芜乱传统的设想，引颈捷豹迈向新意境。此外，基于捷豹路虎JEA全新纯电平台打造的车型狡计将于2026年庄重上市。

赫然，一个品牌更丰盈、家具更带“电”、更懂中国商场，并着眼于异日的捷豹路虎正在以坚忍的要领，向着成为各人最收效的豪华汽车企业的研讨三平二满、蓄势前行。而这么一个充满能量的企业，又将为行业带来哪些惊喜，值得期待。