今天共享的是：2024年度蔚来汽车垂媒传播营销策动案

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《2024年度蔚来汽车垂媒传播营销策动案》围绕蔚来ES8张开，分析了败北原因，明确了传播指标，制定了核神思谋，并权谋了干系践诺，具体如下：

- 传播布景与指标

- 布景：2023年蔚来ES8虽塑造了居品形象，但居品力和标签需锐化。败北原因主淌若客户对居品力、口碑和保有量存疑，中枢竞品指向小鹏G9。

- 指标：激活用户，设立粉丝粘性；提振声量，变成流量峰值；梗阻销量，精确粉饰客群鸠合陈迹。

- 核神思谋与践诺权谋

- 计谋：全年分阶段打造蔚来ES8居品力话题事件，保握热度。

- 权谋

- 1 - 3月：“不行念念议的后备箱”，改良后备箱体现大空间纯真性，KOL多角度展示，线上互动搜集创意，多平台宣传，还有竞品导购。

- 4 - 6月：未说起具体践诺。

- 7 - 9月：“旅行割草机”，KOL自驾体验网红景点，包括票选旅游地、多种路况体验、追击热门景点等，同期产出多神色践诺并对比车辆。

- 10 - 11月：“流言闹翻机”，KOL与工程师谐和击破车型负面流言，包括搜集整理负面挑剔、针对性体验评测、邀请网友投票、工程师泰斗评测等，还有车主访谈和用车说明书。

- 1/2的车生涯（未明确工夫限制）：解说全场景允洽的居品力，通过场景化体验、联动网友、不本家群用车体验、中枢居品力相似以及联想师领会、竞品车主评车等款式展示。

以下为发达节选践诺

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