极氪高管车内吃暖锅营销的背后：车企“流量焦急症”几时休

　　倾盆新闻记者 吴遇利

　　车企营销“整活”又翻车了。

　　10月11日，极氪智能科技副总裁杨大成在微博上发布了一段在极氪MIX内吃暖锅的视频。视频中，前排座椅被旋转180°，车内装上可拓展桌板，桌上搁置了一口锅底、一盘毛肚、一份酥肉、一碟青菜、四个蘸料小碟。杨大成还强调了车辆空调遵守好，以致提到在车里打麻将的可能性。

　　但是，这则视频发布后激励了网友的浓烈筹商和大批吐槽。网友们提议了诸多质疑，比如惦念暖锅的滋味会留在车内难以散去、急刹车时可能出现就怕、吃暖锅是伪需求等。况且视频中的暖锅并未焚烧，这也让一些网友以为这次宣传更像是为了展示产物特色而非试验诈欺。

　　不外，也有网友指出，极氪这么的营销神志无可厚非，企业莫得弃取不对理的竞争期间，只是为亏本者提供一种新的使用场景，至于营销按捺，亏本者当然会“用脚投票”。

　　10月13日，杨大成再次发布视频进行回答。他将车内吃暖锅刻画为一种露营新体验，并指出这次宣传是为了展示极氪MIX配备的高效的新风系统，豪迈应付车内气息问题。他还提到，更多的使用场景将在行将到来的发布会上揭晓。

　　这早已不是车企雇主第一次在车内“不务正业”。

　　2023年立冬，智己汽车开启了一场直播算作，智己汽车CEO刘涛在车内包起了饺子，并在微博上发布了图文，这一营销期间受到闲居质疑，刘涛最终删除了考虑图文。

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　　创维汽车独创东谈主黄宏生更是由于弃取保健式营销期间而屡屡激励争议。比如，强调汽车座椅的健康功能，宣称不错缓解疲惫、促进血液轮回等，这种将汽车与保健见地相连系的营销神志，固然劝诱了一部分亏本者的讲理，但也激励了一些质疑，有东谈主以为汽车的主邀功能照旧出行，过度强调保健功能可能会让亏本者产生猜疑。

　　相较于在车上吃暖锅、包饺子等行动，极石汽车独创东谈主昌敬则斗胆地提议了车载马桶的独到设念念。这一念念法在汽车行业内可谓是震天动地，激励了闲居的讲理和热议。

　　有业内东谈主士指出，在相称内卷的汽车行业，销量与流量密切考虑。如今“雪柜彩电大沙发”依然成为智能汽车的标配，部分车企为博取流量，弃取在营销上整活制造热门，其中一些车企用劲过猛以致翻车。

　　在严重的流量焦急下，车企大佬们都被卷入战场。本年以来，长安汽车董事长朱华荣、奇瑞董事长尹同跃、长城汽车董事长魏建军等传统车企掌门东谈主也都开启了收集直播。

　　“中国一百多个汽车品牌，车型更是盈篇满籍。能用的告白词都用罢了，车企只可静思默想来越过各异化。”对此局势，某车企市集部门东谈主士对倾盆新闻记者分析说。

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　　当下，只是靠“价钱战”依然无法相宜中国车市的惨烈竞争，车企正愈发密集地推出新产物来掠取市集。据不皆备统计，在刚刚往时的“金九”9月，就有近50款新车型和改款升级车型上市。仅在9月26日一天之内，就有阿维塔07、全新智己LS6、灵悉L、星海S7、领克06 Renew等近十款新车上市发布。

　　请托数据流露，极氪9月请托创历史新高，为2.13万辆，同比增长77%，环比增长18%；1-9月共请托14.29万辆，同比增81%。乘联会数据流露，9月宇宙狭义乘用车零卖210.9万辆，同比增长4.5%，环比增长10.6%；本年以来累计零卖1557.4万辆，同比增长2.2%。